표적집단면접법(Focus Group Interview: FGI) |
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표적집단면접법은 소수(6~12명)의 응답자들을 한 장소에 모이게 한 후, 자유로운 분위기 속에서 조사목적에 관련된 대화를 유도하여 응답자들이 자유롭게 의사를 표시하도록 하는 면접방식이다.
이는 공식적인 설문지에서 기대하지 못하는 정보를 발견할 수도 있으며, 한 응답자가 다른 응답자의 의견으로부터 새로운 생각을 떠올릴 수 있으므로 양질의 정보를 얻어 낼 수 있다.
또한 차후에 설문지를 개발하는데도 도움이 된다.
보통 표적집단의 구성원 수는 6~12명 정도이며, 구성원들 간의 사소한 주제로 인해 불필요한 갈등이 생길 수 있으므로 사회경제적 특성이 유사한 소비자들로 구성한다.
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